26日凌晨，蘋果發(fā)布2016財年第四財季的報告，該季營收468.52億美元，比去年同期515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，同比下滑19%。大中華區(qū)的營收則僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。整個財年的營收為2170億美元，較去年的2337億美元也下滑9%。15年來，蘋果公司首次出現(xiàn)全年下滑，在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果似乎已經(jīng)來到了一個關(guān)鍵的節(jié)點。

　　 整體市場趨于飽和

　　 產(chǎn)品銷量的下滑，是整體營收下滑的主要原因。財報顯示，在該季度，蘋果共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

　　 需要指出的，無論是手機、平板還是PC，蘋果公司銷量的下滑，與整個市場環(huán)境不無關(guān)系。根據(jù)權(quán)威市場研究公司IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，手機市場在經(jīng)過幾年的瘋狂增長期之后，逐漸趨于平緩，IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的手機出貨量同比僅增長0.3%，這個增長速度也是今年整個手機市場的常態(tài)。PC和平板則在最近的幾年均處于發(fā)展停滯狀態(tài)。

　　 知名IT行業(yè)分析師孫永杰表示：“目前，蘋果已經(jīng)有數(shù)億的用戶基數(shù)，已經(jīng)達到了一個穩(wěn)定的飽和狀態(tài)，想再像以前那樣大幅度的增長不太可能。”

　　 艾媒數(shù)聚創(chuàng)始人兼CEO張毅最近走訪了全球多個地區(qū)，對手機市場進行考察。在他看來，銷量的下滑與創(chuàng)新不足和一年出一個精品的策略有關(guān)。張毅表示新出的iPhone 7并未能打動消費者，與消費者對蘋果創(chuàng)新能力的預(yù)估有一定的差距。此外，多年來，蘋果一直堅持一年出一個精品的策略，在今天這個市場可能不再適應(yīng)，尤其是中國市場，像華為、OPPO等，一年會推出多個旗艦機，分散著消費者的注意力。

　　 大中華區(qū)高端手機競爭充分

　　 值得注意的是，營收占比超過四分之一的大中華區(qū)是蘋果該財季下滑最大的一個地區(qū)。在大中華區(qū)，蘋果的營收僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。而美洲地區(qū)僅下滑7%，歐洲和日本地區(qū)則分別增長3%和10%。

　　 可以看出，整個財季的下滑，主要來自大中華區(qū)。孫永杰分析了大中華區(qū)下滑的原因。在他看來，雖然在大中華區(qū)，出現(xiàn)了一波低中端手機向中高端手機更換的換機潮，但是對于中國的用戶來說，蘋果6000元的定價依然相對較高。而與此同時，它在大中華區(qū)的競爭對手華為、OPPO、VIVO等國產(chǎn)廠商高端機的定價僅為3000元左右。

　　 此外，外觀設(shè)計創(chuàng)新力的不足，也導(dǎo)致蘋果丟失了一部分用戶。在孫永杰看來，中國的消費者在購買蘋果手機的時候，有時會看重“面子”，但是iPhone 6S與iPhone 6在外觀設(shè)計上并無多大區(qū)別，這大大減弱了用戶的購買動力。雖然iPhone 7是在季度末推出，對該季度的影響不是太大，但是也由于iPhone 7在外觀上設(shè)計與iPhone 6S相似，也有可能起不到多大的銷量拉動作用。

　　 張毅也表達了類似的觀點。“很多用戶買蘋果手機是覺得有面子，買國產(chǎn)手機覺得低端，但是現(xiàn)在很多官員和富豪也都在使用國產(chǎn)手機，并且選擇種類和樣式也越來越多，對于蘋果的購買動力已經(jīng)沒有那么大了。”張毅說。

　　 此外，三星Note 7的電池風(fēng)波，一度讓人們覺得蘋果在高端市場上再難遇到敵手。但是，從目前來看，影響似乎并不是太大。多個研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 7的銷量并未如預(yù)期那么好，與iPhone 6S的銷量也有差距。在孫永杰和張毅看來，這也與上述的原因不無關(guān)系。