阿里巴巴集團宣布，將旗下旅行品牌“阿里旅行”進行品牌升級，更名“飛豬旅行”（英文名“Fliggy”），主打年輕人旅行和出境游市場。

這是2014年淘寶旅行更名為“去啊”阿里旅行之后的又一次更名，在品牌形象和戰(zhàn)略上變得年輕化。這款專注年輕人休閑度假，尤其是出境市場的新品牌，將與阿里的商旅業(yè)務一同搶占中國的在線旅游市場。今年10月11日當時的阿里旅行聯(lián)手釘釘推出“阿里商旅”宣布進入商旅市場，阿里在旅游業(yè)的布局也變得更加清晰。

新品牌飛豬旅行的金黃色Logo或許能使其在在線旅游企業(yè)中更有辨識度，相比于之前和攜程、去哪兒類似的藍色系，新Logo更貼近阿里巴巴集團的橙色。“飛豬”啟用動物形象，即是在線旅游企業(yè)，也是阿里集團旗下品牌的一貫策略。按照阿里對外的說法，新的形象“充滿朝氣與活力”。

如今年輕人已經(jīng)成為引領中國人旅行方式的人群。飛豬旅行通過推出一些看上去對年輕一代有吸引力的產(chǎn)品來樹立自己的品牌。比如今年雙十一預售的環(huán)球旅行套票、南極之旅、非洲大峽谷探秘等等。阿里提供的數(shù)據(jù)稱，去年雙十一阿里旅行單日成交超過15億元，其中出境游預訂超過80萬單。

在攜程、去哪兒長期占據(jù)旅游業(yè)頭條的這幾年，2010年正式進入旅游業(yè)的阿里集團也有了一定積累。阿里巴巴集團副總裁、飛豬總裁李少華在新品牌發(fā)布會上透露：飛豬的用戶數(shù)目前已超過2億，App下載量愈1億，日均訪問用戶數(shù)為1000萬。在中商情報網(wǎng)發(fā)布的今年上半年中國在線旅游市場份額分布中，攜程與去哪兒合并位列第一，途牛以21%的份額占據(jù)第二，而阿里旅行、現(xiàn)在的“飛豬旅行”已經(jīng)超過同程、藝龍、驢媽媽等位列第三。

相比于不斷投資并購，擴大規(guī)模的攜程，阿里的方式是不斷擴大供應商與平臺的合作。在航空資源方面，新“飛豬旅行”的平臺在過去兩年獲得30多家國內(nèi)航空公司和20多家境外航空公司的入住，比如荷蘭皇家航空、法國航空等；在酒店資源上，有萬豪、雅高、溫德姆等高端酒店集團入住飛豬；在其他品類的商品上，飛豬宣布即將上線“出境超市”。

    飛豬旅行背后的基礎包括阿里旅行之前布局的移動端支付場景“未來酒店”、“未來景區(qū)”，以及阿里旗下正在進入更多海外市場的支付寶，阿里集團的資本和大數(shù)據(jù)技術，但在進入中國在線旅游市場的時間上，飛豬旅行沒有搶到先機，目前的旅游業(yè)風口，是仍在不斷成長、利潤更高、有諸多痛點的出境游。